上个月12日，号称美国“春晚”的超级碗落下帷幕。据悉，2022年超级碗的观众总数达到惊人的2.08亿，是美国收视率最高的单项体育赛事。

令人印象深刻的是，除了蕾哈娜出现在赛事的中场秀之外，还有中国电商品牌土豪表现——拼多多海外版Temu现场广告投资一个亿！

这是按照超级碗一条30秒广告花费700万美元计算的，Temu广告时长共一分钟，换算为人民币则为1亿元。

没想到，靠着全民多拼、参团薅羊毛，以各种折扣和低价为噱头的拼多多居然能在海外市场上新品牌，而且还豪掷千万打广告，成为有史以来在“超级碗”投放广告最年轻的品牌。

“嗯额...看来赚得不是一般的多”

既然花费大价钱在海外宣传上，那效果也是比较明显的。

根据Google Trends的数据显示，近期Temu的热门度达到前所未有的最高值；软件下载量则突破2500万，一度登顶热门免费榜榜首的位置。

可以关注到，国内拼多多宣称的是“买的人多，省的钱多”，而Temu同样“换汤不换药，口号“Team Up，Price Down”翻译过来就是跟国内版一模一样。

玩法也是一致，例如砍一刀、拉新返还，通过各种薅羊毛的形式拉新起量。显然对于薅羊毛这件事情上，全球人民是蜂拥而上的。

那除了土豪做法，还有其它形式吗？

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至于预算方面，这些有大有小。

“不管多少，合理是至关重要的。”

价钱到位、事情办到位，这样才是双赢的局面。在执行时，要看方案是否具有可执行性，以便为新品上市做好全案规划。

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