每举办一个活动，不管是对外还是对内，也不管规模大小，都是企业发展到新阶段的标志，和企业自身实力的体现，如果一点声响都没有或者发出的声响不够大，这对于企业的品牌塑造来说，就是一种资源的浪费，企业的产品发布会犹是如此。为此，就需要善于利用软文营销进行宣传推广，实现信息的覆盖。

一、软文营销能为信息覆盖做什么？

对产品发布会进行宣传推广的方式有很多，比如投放地铁或者电视广告，这两个渠道每天的流量还是十分可观的，尽管投放的成本很高；又或者利用自身拥有的自媒体平台进行宣传，虽然效果不一定好但成本非常低。那么，实现信息覆盖为什么要选择软文营销？它能为此做点什么？

相比起投放地铁、电视等硬广，依靠互联网进行传播的软文营销，所能带来的流量只多不少，而所需要的花费的成本大为降低；与利用自身拥有的平台进行宣传相比，成本上不会增加很多但效果远超。但更重要的是，软文营销能更容易实现多次裂变，在覆盖人数上带来指数级的增长。

二、如何利用软文营销实现信息覆盖？

与传统的硬广营销一样，软文营销也需要有完整的策划，从预热到产品发布会的进行，再到结束总结，每一个环节投放多少软文、投到那个媒体、投放的媒体数量等等，都需要有事前的策划。策划合理，软文营销才能更好地实现信息覆盖。

首先是对目标群体的确定，通常而言，软文营销的目标人群，是与产品的消费人群相同的。

然后是对投放的媒体类型进行分析，这里要结合目标人群的阅读习惯来进行。如目标人群为20-30岁的年轻男性，这一人群的通常为学生党和城市打工族，因而阅读时间集中在中午12-13点、晚上18点-19点以及睡觉前的23点-24点这三个阶段，适合投放的媒体集中在移动端如微博、微信。

接着是对软文发布平台的选择，因为优质平台拥有丰富的媒体资源，能够满足各种类型的需求。如何判断平台是否优质？主要从媒体的数量和质量、发布的速度两个方面进行考量。

当然，建立自身专属的软文发布平台同样也是可以选择的方式。在软文营销行业当中，已经出现了帮助企业快速建立专属软文发布平台的服务，这就是U传播的“开放API接口调用”。通过这一服务，能够共享U传播已有的所有媒体资源，就相当于“复制粘贴”，从而打造起专属的软文发布平台。

最后，就是准备好高质量的软文。软文营销，现有软文后又营销，如果软文质量不过关，即便通过策划和优质的发布平台，实现了信息的覆盖，但对于促进销售和塑造品牌而言，效果就会降低一个层次。

产品发布会这样的活动，是企业进行宣传推广重要的点，需要进行大力的宣传以实现信息的覆盖。这就需要懂得利用软文营销，从策划到合作平台的选择，再到软文的写作，通过完整的流程，实现信息的有效覆盖。