U传播-专注新闻软文推广营销发布服务,海量一手媒体资源,为企业提供一站式品牌推广服务!

软文媒体自媒体微信媒体微博媒体

我要投放
从无到有,再到具象化,创意文案原来如此简单!
发布时间:2019-07-18 14:32 阅读人次:152

创意是一种很缥缈的东西,摸不着也看不到,突然而来有忽然而去,留不了也抓不住;犹如惊鸿一瞥,过后只有雪泥鸿爪。文学上的创意如此,与文学创作大不相同的软文推广文案,更是如此,甚至有过之而无不及。因为所谓的文案,既要求有文字的技巧,还要求语言的通俗易懂、情感的感染力,更重要的是,能够完成商业赋予的目的。所需要考虑的内容和方面,远甚于文学创作。

但与文学创作不同的是,软文推广创意文案的来源不一定是灵光一闪,还可以是认为创造出来。或者说,可以从无到有,产生一种创意,并将其具象化。只需要掌握这其中的套路和玩法,创意文案就非常简单。

image.png 

一、概念化,创意的关键

从无到有过程中,最为关键的就是赋予软文推广创意一个概念,能够清楚地讲明这个创意是什么、有什么特征、针对的对象有哪些,以及能带来什么作用。

这就好像诸子百家在宣传自己的理论时,会提炼出一个概念,并对此进行详细的说明,如儒家所谓的“仁”、道家所谓的“道”、墨家的“兼爱非攻”等等。当一提起某个思想流派,就会想到对应的概念,一提到某个概念,就会联系到对应的思想流派。

软文推广创意文案要从无到有,就得赋予创意一个特定的概念,或者说是给予一个象征物,然后围绕这个概念,整理出大体的框架、充实具体的内容。举例而言,要创作一篇关于U传播的创意文案,就可以赋予“让传播更简单”的概念,围绕这个概念,就可以整理出“U传播是怎样让传播更简单”的整体框架,如自助发稿平台、开放API接口等等,具体的内容就可以照此展开填充。 

二、风格化,创意的外衣

与现有完全不同的,称之为创新;能给人不一样感觉的,便是创意。创意文案,追求的不是与以往、现在完全不同,而是为了给与用户不一样的感受。

所以,就需要给与自己的文案披上一件非一般的外衣——风格。

俗话说“天下文章一大抄”,说的是从古至今大多数文章的主要内容是相同的,但为何同样或者类似的观点、内容,有的成为经典,有的消失在历史长河之中?归根到底,就在于有没有具备独有的风格。

在市场上、行业中,同类型功能的产品多不胜数,在文案当中所宣传的点也大同小异。在功能、价格等等方面都没有太大区别的时候,消费者为什么要记住的是你而不是他?风格就是最重要的。这点可以参考杜蕾斯的文案,同样是做这个产品的,其他品牌的文案就差了一截。

image.png 

三、具象化,创意的细节

有了概念和风格,剩下要做的就是将软文推广创意文案的细节具象化,在文案当中,有恰当的语言和手法、技巧,将产品、服务或者品牌的特点,具体地体现出来。

这并非是无从下手的事情,只需要从已拥有的产品或者企业成就,又或者是经营管理模式等等方面入手,就可以轻松找到一大堆可以描述的点,结合具体的实例,细节就可以丰满地体现出来。但要注意的是,在一篇文案当中,绝不能同时讲多个点,而是要选定一个核心,以此为中心发散开来讲。

创意是不可捉摸的,但软文推广创意文案却可以创造,把握住创意的关键,披上风格化的外衣,将内容细节具象化,就可以简单轻松地做到!