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    5g时代即将到来,品牌营销会发生怎样的变革?
    发布时间:2019-07-17 18:08 阅读人次:153

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    几年前,4G的到来让我们的生活发生了天翻地覆的变化。移动支付、移动购物、微信微博、抖音头条、O2O大战、滴滴打车服务、知识付费营销......可以说,今天我们所熟悉的一切,几乎都是在这几年内发生的。

    在这几年,我们的品牌营销也被完全重构,甚至出现了部分的颠覆。因此,在4G与5G交接棒的这个时代,我们既需要从技术和商业角度重新思考和发现,也要在品牌营销领域中,重温过去,寻找规律,试图在5G时代做好心理准备。

    移动互联网革命的高潮,就起步于4G的全面普及。尤其在中国,从硬件到软件,从应用到服务,从物流到金融,可以说4G让我们第一次站在了全球互联网发展的领先者位置。在品牌营销领域中,我们更是充分获得了这样的技术红利,通过运营创新实现了一次次理论+实践模式的升级。

    然而,5G时代,这些通过移动互联网时代带来的文化与运营模式,将具体发生怎样的变革呢?U传播能想到的就是速度的升级。对于品牌营销而言,速度的升级更伴随着应用与管理工具的升级、表现策略的升级、人际交互的升级、交易逻辑的升级、参与范围的升级、传播与社交文化的升级。因此,5G对品牌营销的改变和影响,绝不仅仅是今天我们基于当下场景就能够想到的范围。但可以确定的是,5G时代的到来对品牌营销带来的改变会有以下几个方向:

    1、大数据与人工智能

    大数据通过对多维数据的发掘,能够实现更精准的用户画像和更大规模的营销活动的进行。当企业通过有效的大数据工具对现在的市场中人们的需求偏好、消费能力等进行系统性的分析,并能够把握冰山下潜在的消费能力,就能够在产品策略、市场推广、用户运营等角度实现主动性掌控。5G时代由于客户端的大幅度进步和数据收集便捷性的到来,这将提供巨大的品牌数据运营便利。

    人工智能带来的用户终端体验的加强,以及对收集到数据的高效化精准处理、广告与品牌内容的精准化投放,将为品牌的崛起带来巨大的便捷。对于大型企业而言,通过构建自己的大数据系统和人工智能营销系统越来越具有价值,因为数据的生产力将在5G时代充分释放;而对于中小型企业而言,采购或者使用大型企业提供的大数据与人工智能平台工具,多多关注行业数据报告和进行用户市场的样本分析,对于完善和构建自己的市场营销新体系,会越来越重要。

    2、精准化营销与引导

    5G本质是一场技术底层革命,影响的最直接的就是品牌营销的工具革命升级。在今天,今日头条、微信朋友圈已经能够进行大致的用户画像和品牌内容的投放,在5G时代,这样的平台在数据管理和用户精准化方面势必将得到更大的提升。同时,市场营销效率的提升也将成为现实,缩短品牌与品牌需求用户之间的距离,缩短品牌内容与品牌用户之间的距离,将是精准化营销的直接体现。以品牌主导下的新消费市场,将伴随着这个技术的大规模应用,将会快速到来。

    3、更普及的品牌营销认知

    信息的对等与透明度,是移动互联网时代最大的特征,所以有人曾说过:“今天的生意越来越难做的本质,其实是互联网技术导致的信息对等化带来的用户选择权增加的过程”。U传播认为这句话说的非常的对。互联网工具如此便捷,产品和服务平台与品牌那么多,用户分分钟就可以进行大量的数据抽象对比与需求匹配性分析。什么裙子我更喜欢?什么样的口红更能够健康并凸显我今晚出席酒会化妆的需求?什么样的智能设备能够符合我的审美与工作效率升级?这些问题在5G时代,用户将会获得更多元的解决方案的提供。

    5G时代已经到来,就在我们身边。U传播认为,对我们而言,看清并深刻理解趋势,认真的学习参考和求教,认真的对待这个浪潮中的每一次进步并全力做到更好,就是最好的选择。