最近一直被北京冬奥会赛事刷屏。通过这一引人注目的国际盛事，“冰墩墩”被热售，万人空抢；被称为“爽文大女主”的18岁谷爱凌更是在昨天喜提热搜第一，背后竟被提到有数十几个名牌代言.....

作为营销人员，这不第一天就要开展头脑风暴。

如今软文营销趋势时时变化，营销人需要研究受众人群兴奋点在哪里，调查他们最期待的内容又是什么。而且，了解全新的软文营销趋势也有利于我们深入消费人群，激发“内容篝火”。下面大概提及四个当下软文营销趋势，欢迎讨论。

专注服务对象

我们所服务对象便是市场上的买家角色。只有知道买家角色想要具体了解什么信息，我们才全方面策划内容。在这一方面，不少企业都选择试图保持内容精简，因为简单的内容可以抛除“忽悠”。内容特定于关键的买方角色，并且与产品或服务产品密切相关。但这也有助于更好地了解内容回报。

改善内容体验

你是否曾经点击想阅读的文章，但是直接弹出一个窗口就进入了其他同页面，这种跳转广告真的有用吗？答案是肯定的，大多数人都会立刻关闭页面。为了提高投资回报率，你需要专注于内容体验。这意味着你需要用户通过你写的内容，准确找到他们想要的，让内容成为销售渠道。

加倍搜索引擎优化

有些趋势永远不会完全过时，反而会成为焦点。对于服饰来说，它是灯芯绒。对于时尚，它是蓝色的眼线笔。对于内容，它是SEO。

高质量的SEO到2022年仍将是软文营销的关键部分，要继续寻找如何与大型企业分开来捕获利基和长尾关键词，并创建比所有列表更具吸引力的内容。这意味着你需要花时间创建更可靠的SEO策略，并深入研究关键词以找到长尾机会。

重新调整用途

企业追究的是以更少的资源创建引人入胜的内容，因此今年要集中精力调整内容用途，找到更合适的渠道对应发布某篇内容，可以更具针对性。当你花时间和精力来创建的高质量内容，如果发错了地方你的写作心血也将付诸东流。

除此之外，还有一点那就是建立内容社群。这种比较倾向于新兴媒体行业，可作为参考。

随着自媒体在整个领域的兴起以及大流行，建立有效内容一直是企业营销的推动力，建立内容社群也是一种有效解决营销者信息不通、不全、 缺新的手段，而且通过社群的营销效果，扩大影响范围对于提升品牌知名度非常有用，也有利于树立与受众的购买意愿。

以上几点是关于让一份软文营销策划方案激起“内容篝火”（深度内容策划吸引受众）。当然在此基础上，一份优秀的年度软文营销方案的前提还是以一套完整的流程开展的：

明确营销目的→通过市场调研（收集相关信息）→进行软文写作（着手具体内容框架搭建）→软文投放（合理有效正确投放）→最后效果评估（复盘）

这样通过有计划、有目的、有合理性的策划，往往会使营销计划达到事半功倍的效果。