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    软文化营销盛行:那些脚踢在石头上叫疼的硬广该扔了!!!
    发布时间:2021-12-15 10:59 阅读人次:162

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    有道是,“卖产品卖产品首先让消费者知道”,才能有更大的卖出几率。而广告营销的深入,便成了产品制造与消费者购买过程中必不可缺的一个重要环节。


    如今在互联网盛行的年代,初期主要以硬广的宣传方式也达到前所未有的高峰期。反之对等的是,消费者接触多而因此产生的反感度也在随之上升↑↑↑

    “有专业调查数据显示,有接近94%的消费者已经对这种硬文化营销广告产生很强的排斥反应。”
     

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    之后,营销者开始注重软广的方式。因为它最大的一个特点,那就是广告“油而不腻”,让消费者自愿记住品牌、产品。
     
    重点是自愿!!!而非像硬广一样强迫消费者记住。
     
    我们看两个案例就清楚了。
     
    01
    可口可乐软文化案例
     
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    “可口可乐的秘方存放在保险库里,安保措施非常严密,而这种严密是世人所难以想象的。如果公司的哪个人想要查询这一"秘方”, 那么,这个人就必须首先提出申请,经信托公司的董事会全权批准后才能拿到保险库的钥匙。同时还严密规定,保险库的门要想打开必须符合以下两个条件:1.有官员在场;2.在指定的时间内打开。因此,迄今知晓这一秘方的不到10人。”
     
    02
    肯德基软文化案例

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    “1963年退伍后的桑德斯上校因为不想过一事无成的平凡人生活 ,于是拿了家里的一个祖传秘方,外出寻求合作伙伴。到了1964年,桑德斯上校以200万美元的价格将肯德基的秘方卖给了一个三人财团,秘方就是在这次风流水转后传给了外人。三人财团其中一个人是马西,他是一个金融家,因此资金力量雄厚。佩尔斯特以前是一位航空航天工程师,他负责配制调料和改进一系列的工艺。在马西的财团风风光光买下了肯德基之后的第七年,何伯雷恩公司以2.87亿美元垄断了品牌的经营权。”
     
    可口可乐和肯德基对外宣传品牌形象的时候,首先是渲染文化形象,强化在消费者心中的价值。用有趣的软文化营销方式,宣传关于自身“秘方的故事”,结果是成功的。

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    要想打入消费者市场,必须懂得软文化营销。比如借助软文(新闻稿发布)、新媒体视频、图文广告等各种传播。
     
    在开始有量化传播之前,最重要的还是要牢牢把握住宣传内容,针对用户群体进行准确的内容营销可点击查看经典的例子“脑白金”,这样的软文化营销才会事半功倍。
     
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